手游页游端游三足鼎立 谁是理想中的大腿?

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手游、页游、端游市场份额分别以19.7%、18.8%、61.4%的份额渐渐开始往三足鼎立发展,终于有了相互一搏的可能。对投资者和游戏运营商来说,到底谁才是一条真正的大腿呢?
近日,ChinaJoy上的妹子被讨论的异常火爆,同样火爆的还有今年的大热话题“手游”。日前苏宁与日本社交游戏平台运营商合作,旨在推广手机社交游戏;百度以19亿美元的天价收购了手机应用发行和游戏平台商91无线;华谊兄弟6 .7亿元收购银汉科技进军手游行业。

为何种种看似不相干的企业都开始如此大手笔得进军手游?在2013年二季度上证综指下跌超过10%的情况下,网络游戏板块逆市上扬,板块指数涨幅超过50%。华谊手中易趣科技的价值就从买入时的不到7000万一年时间涨至今年出售时的3.51亿元,这一大口蛋糕让华谊在今年毫不犹豫购入了银汉科技的股权。手游资本市场的急速膨胀让投资者如同打了鸡血,尤其是对于电商这样近年来竞争激烈市场日渐疲软的行业,更是希望迅速从膨胀的手游市场大捞一笔。手游可谓是一条理想中的“大腿”,各路人马都想来抱一把。
而去年作为网游市场第一大户赚了个盆满钵满的腾讯,在今年CJ上却仍然表现出对端游的信任与期望,腾讯公司副总裁程武认为:“端游目前以及未来相当长一段时间,都会处于成熟平稳发展的阶段,远远未到没落的时候。”今年第一季度的统计中,腾讯以74.7亿元、40.4%的增长稳坐国内中国网游上市企业收入的第一把交椅。当初腾讯游戏能够实现快速崛起并开始稳定营收,依靠的就是其旗下著名的几款端游《地下城与勇士》《穿越火线》《英雄联盟》。其中腾讯对《英雄联盟》的成功运营不仅仅使其大赚并在游戏细分市场渐渐站稳脚跟,更加重要的是腾讯通过对其开发商Riot Games公司92.78%的股权收购,将这个全球最火爆游戏的开发公司变成自己的“联营公司”,从而成功为整个腾讯集团业务在全球打开了市场与知名度。可以说腾讯在大型端游的运营中尝到了巨大甜头,今年从腾讯对《剑灵》《上古世纪》的运营也不无昭示他们对端游这条“大腿”的坚持。同样也对端游运营有着经验和期待的还有完美世界、网易等知名游戏大公司。
而360游戏在2013年第一季度以120.1%的增长迅速跻身中国网游上市企业收入排行top10,靠的却是页游。同样牛逼闪闪的还有搜狐畅游,43.2%的增幅排位第三。页游的运作为让几乎毫无游戏运营经验的它们依靠小成本投入短时间就换回了巨大的营收。艾瑞发布的调查中显示,今年第一季度,页游的广告投放金额首次超过端游,以2.5亿元达到比去年第四季度增幅11.9%远远落下投资额只有7000万的端游。页游服务器数量的不断攀升、广告投放额的增长、页游运营的小成本高回报让这条没出现几年的新大腿跑得比其他都快。
今年,手游、页游、端游市场份额分别以19.7%、18.8%、61.4%的份额渐渐开始往三足鼎立发展,终于有了相互一搏的可能。对投资者和游戏运营商来说,到底谁才是一条真正的大腿呢?
就笔者看来现在情形下的手游,虽然火爆,却只是一场资本的炒作,泡沫越来越大,早晚要破灭。手游概念股之所以大热,并不是各个公司产品本身在市场中的表现如何优秀,而是概念股在鼓吹下被来回的“并购”“出售”,这是赤裸裸的资金炒作资金游戏。所有投资者并不关心这个市场到底如何前进、用户来说到底需要什么、甚至是明年此时这支概念股还能否走下去能否表现出它应有的灿烂,他们关心的是这个大泡沫何时破灭,破灭之前再倒一手好再赚一笔,赌徒们在拿着千万玩家的期待和手游开发公司的热情与理想,赌一笔资金大雪球在掉落悬崖前能滚多大。所以看似是投资者们抱手游大腿,实则怕是扮猪吃老虎,手游再这样玩下去早晚被玩死,更何况,投资商们不是猪,而手游也远没有老虎的实力。
再说回端游,动视暴雪近日宣布在第一季度14%用户流失后,第二季度《魔兽世界》付费用户再度下降60万,连续两个季度的用户流失让这款曾经最成功的MMORPG游戏渐渐难挽颓势。多少玩家曾经与小伙伴们一同奋战在这个游戏中,现在却因为新游戏的冲击,小伙伴的号卖的卖废的废,一片凄凉。凄凉的除了《魔兽世界》外,还有整个端游市场,曾经《传奇》的盛大、《梦幻西游》的网易,曾经的网游大佬都被后来者腾讯打落凡间,不得不开始寻找新的出路。其实笔者认为,寻找新出路对这些老牌游戏公司来说是对的。端游在渐渐走向资本聚集和垄断,这与端游所要求的开发成本大、技术门槛高、硬件门槛高、宣发门槛高、维护成本又大又复杂有着不可分割的因果联系。玩家对端游要求越来越多,从玩家兜里掏钱的难度越来越大,从前期研发到后期运营巨大的人力、物力资源投入,对中小型企业来说必定是吃力的,渐渐不支的企业越来越多,资本和新游戏资源包括人才资源也就会渐渐聚拢向有实力的大公司,现在就是这种局面。腾讯在成为老大后与其他竞争者的差距越拉越大,不寻找新的途径,其他公司的生存会越来越困难。而想要再如当年一样一款游戏救活和拉起来一个公司,那是不可能了,你看看拼死拼活砸锅卖铁拿下《dota2》代理权就指望靠它救活公司的完美世界现在内测阶段对游戏的运营,再看看腾讯同样内测的《剑灵》,你看看淘宝上买几块钱一个的《dota2》激活码,再看看最低六百多人民币的《剑灵》激活码,你就可见一二了。端游是条稳健的粗壮的国际化的“大腿”,但只对行业优势企业而言,对其他企业来说,它是永远捞不到的那个月亮,赶紧别费力另寻他路吧。
至于页游,这条大腿最大的障碍在自己身上。页游的质量往往差的触目惊心,只能依靠下三滥的弹出窗口或网页浮动窗口播放着“嗯”“啊”“哈”的音乐配上一张毫无底线的色情大胸裸2D妹子形象来吸引一下点击,为中国的世界色情排行做点贡献。页游几乎所有的盈利都是广告,无尽的广告,这种模式造成页游开发极其马虎,运营只考虑如何投放、投放渠道、怎么样才是最“色”的最吸引点击的,从来不考虑游戏的可玩性,在动物世界都恨不得给你看3D的时代,页游还经常拿带着色块的和当年仙剑一差不多画质的游戏来唬逼你的眼睛,这怎么能不叫玩家们愤怒。如果页游不改善自身这条腿的质量,单靠现在广告做马车一路想往前开,那是走不远的,早晚“腿癌”死得一干二净。
中国页游、端游、手游,到底谁是一条实在的大腿?与其考虑这个问题,不如考虑一下如何投资花钱才能让玩家们高兴、接受、追捧,这才比较实在吧。
关键词:     ChinaJoy 手游 (责任编辑:贾昆)

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 手游页游端游三足鼎立 谁是理想中的大腿?:目前有1 条留言
  1. 沙发
    一方小儿:

    转的好生硬啊~

    2013-08-01 下午 5:32
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